?

Log in

"Люди не покупают у клоунов"! С этой фразы-напоминания Д. Огилви отца-основателя современной рекламы стоило бы начинать каждую креативнку, каждое совещание, в независимости от решаемых задач и применяемых для этого маркетинговых инструментов. "Отпокупали" люди бредовое – научились думать и перестали реагировать на невнятные или нарочито СПАМерские маркетинговые коммуникации. Среди бесчисленного количества "клоунских ошибок" я особо выделяю неумение генерировать четкие и однозначно понимаемые рекламные меседжи. Откровенно плохие или, скажем так, своеобразные рекламные коммуникации – это проявление личностных особенностей их сочинителей: особенностей психики, образования, мировосприятия, адекватности позиционирования себя в этом мире. Все это "специфичное" они зашифровывают в рекламных коммуникациях, заставляя целевую аудиторию сильно напрягаться в попытках расшифровать это послание. То есть, рекламные обращения есть, а вот смысл в них часто двойной, тройной или попросту недоступен к пониманию. Что в итоге получается, и то со всем этим делать? Смотрим… #маркетинг #реклама

От двойного смысла – к полной бессмыслице, пост в блоге маркетингового директора.

Читать новость

Оригинал записи и комментарии на LiveInternet.ru

Всё гениальное - просто! Предлагаю еще одно утверждение: все гениальные маркетинговые идеи - несостоятельны, проблемно реализуемы, глупы и бесперспективны! 
 
Каких только эпитетов не наслушается автор?! Но все это так, лишь до того момента, пока гениальность идеи не станет очевидной. Если не готовы переживать первый неприятный этап, то никогда не дойдете до этапа очевидности вашей идеи.
 
Следствие из сказанного: Если предложенное принимается сразу, скорее всего, - ничего нового вы не говорите, или не предлагаете ничего гениального. :)
 
#маркетинг
 

Все гениальные идеи глупы, пост в блоге маркетингового директора.

Читать новость

Оригинал записи и комментарии на LiveInternet.ru

Здравствуйте, коллеги. Тема этой заметки уже много раз освещалась в профессиональной прессе и в интернете. Правда, освещение это носило, в основном, однобокий характер – производители и продавцы интернет-решений рассказывали нам с вами о том, как удобно, выгодно и современно иметь интернет-магазин компании, работающей в сегмене корпоративных и (или) b2b-продаж. К тому же, освещается эта тема не с точки зрения маркетинга, а с точки зрения эффективности бизнеса и с целью создания иных каналов сбыта. То есть, если ваши продажи малы – то стоит заказать у этих разработчиков создание интернет-магазина. 
 
#маркетинг #b2b
 

Как сделать интернет-магазин в b2b-сегменте?, пост в блоге маркетингового директора.

Читать новость

Оригинал записи и комментарии на LiveInternet.ru

Погоня за качеством... Только качественный продукт способен долгие годы обеспечить стабильность бизнесу. Только отчего все больше и больше конкурентов вокруг с сомнительным качеством и отчего они уже наступают "на пятки"?
 
#маркетинг
 

Качество, которое убивает бизнес, пост в блоге маркетингового директора.

Читать новость

Оригинал записи и комментарии на LiveInternet.ru

В маркетинге, как на войне, все поводы хороши..., если они ведут к победе! Все – это от реализации плановой маркетинговой активности (новинка, выставка, начало сезона) и до внезапно свалившегося на голову маркетолога счастья в виде разорившегося конкурента или премьер-министра страны, случайно похвалившего ваш товар.
Что такое плановый маркетинг мы с вами, им занимающиеся, хорошо знаем, а вот что такое ситуативный маркетинг?
 
#маркетинг #реклама
 

Ситуативный маркетинг, кейсы о не случайном маркетинге, пост в блоге маркетингового директора.

Читать новость

Оригинал записи и комментарии на LiveInternet.ru

Прослушивая на днях очередную лекцию одного-то из курсов Гарвардской школы бизнеса, я зацепился за один, казалось бы, очевидный тезис…
 
#маркетинг
 

Цена ошибки в маркетинге, пост в блоге маркетингового директора.

Читать новость

Оригинал записи и комментарии на LiveInternet.ru

Как правильно: емкость рынка или объем рынка?  Намедни еще раз услышал дискуссию "до хрипоты" в которой двое отстаивали полярные позиции по этому вопросу. Эти оба говорили об одном и том же или о разных понятиях? Давайте разбираться.
 
На самом деле, я знаю еще  третье расхожее понятие: размер рынка и четвертое: потенциал рынка. 
 
#маркетинг
 

Емкость рынка или объем рынка?, пост в блоге маркетингового директора.

Читать новость

Оригинал записи и комментарии на LiveInternet.ru

Знаете что такое "послепродажа" или так "после продажа"? Послепродажа - процесс убеждения покупателя в том, что он сделал правильный выбор... выбор товара и продавца. А почему это важно, если продажа уже случилась?
 
#маркетинг #продажа
 

Что такое "после продажа"?, пост в блоге маркетингового директора.

Читать новость

Оригинал записи и комментарии на LiveInternet.ru

Добрый день, коллеги. Подсмотрел один интересный кейс у ритейлера "Дикси". Хотя сами они описывают его, как пример реализации программы лояльности, мне же этот кейс показался интересным с точки зрения примера комплексной маркетинговой программы – комплексного маркетинга, если хотите.
 
#лояльность #маркетинг
 

Зачем Дикси прилипалы или кейс о комплексном маркетинге, пост в блоге маркетингового директора.

Читать новость

Оригинал записи и комментарии на LiveInternet.ru

Рекламный слоган, в теории, это легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения и призванная передать основную рекламную информацию – меседж.

Так насколько важен слоган в рекламной коммуникации? А не мешает ли слоган коммуницировать с целевой аудиторией? Как правильно писать и использовать слоганы и тексты к визуализации?

Поводом для сегодняшней заметки послужил вот этот рекламный плакат. Цепанул он меня и заставил скопипастить откуда-то с просторов интернета вот по какой причине. Это очень качественная визуальная коммуникация. Позу и жест балельщика шотландской футбольной команды скопировавшего жест кумира и натянувшего вместо футболки себе килт на голову, четко позиционирует напиток в качестве еще одного фанатского атрибута. Классно, весело, остно, в меру, вульгарно. В общем и целом, прикольно.



http://www.marketch.ru/marketing_marginalia/slogan_reklama/

Profile

market_manager
market_manager

Latest Month

December 2016
S M T W T F S
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

Tags

Syndicate

RSS Atom
Powered by LiveJournal.com
Designed by yoksel